Du blanc à la couleur

La tennis Bensimon a 40 ans ! Pour célébrer l’événement, la marque a décidé de revenir sur son histoire avec une rétrospective intitulée « Du blanc à la couleur » et découpée par décennie. Installée au sein de la Galerie Joyce, au 168, galerie de Valois dans le Ier arrondissement parisien, sous les arcades des jardins du Palais Royal, elle se tiendra du 18 avril au 18 mai 2019.

Y seront racontées les origines de cette paire de chaussures, lancée en 1979 après que Serge Bensimon a racheté un stock de 100 000 tennis blanches de gymnastique de l’armée française. Pour les écouler, il fait le choix de teindre le tissu en conservant la semelle blanche.

Face à la demande que suscite ce produit, il décide avec son frère Yves de le reconduire et l’entoure de différents essentiels, des sahariennes, des chinos, que tous deux vendent dans leurs propres concept-stores dès 1989. Le premier ouvre rue des Francs-Bourgeois à Paris et vient tout juste d'être rénové de fond en comble.

Dans le cadre de l’exposition, Bensimon présentera des pièces d’archives, des photos exclusives et 40 modèles de son incontournable revisités par des créateurs du monde entier, disposés dans les vitrines de la galerie. Une paire sera par ailleurs spécialement éditée pour l’anniversaire.

Blanche, comme la tennis originelle, elle sera vendue dans un pochon imaginé pour l’occasion, avec quatre jeux de semelles colorés à placer à l’envi dans la chaussure. Disponible d’abord à la Galerie Joyce, elle sera ensuite vendue dans les magasins de la marque, au prix de 35 euros. Les différents points de vente en propre de Bensimon accueilleront à partir de juillet l’exposition à tour de rôle, et ce jusqu’à la fin de l’année.